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世界杯资讯头部企业雏形初显 洗脑广告效果显著

影子 2018-09-22 未知

  艾媒北极星系统6月数据显示,2018俄罗斯世界杯期间,直播吧日活跃用户数突破400万,虎扑日活跃用户数突破300万,懂球帝日活跃用户数突破250万。直播吧与虎扑用户活跃数目一直居足球资讯类APP前两名。虎扑有社交群体用户的巨大基数,并且内容经营较为完善,互动性强,适合球迷交流互动,世界杯开幕以来,日活跃用户均在300万主要浮动,头部优势初显。

  在新增用户方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018俄罗斯世界杯期间,懂球帝日新增用户最快,懂球帝日新增用户数突破70万,腾讯体育日新增用户数突破60万。懂球帝,专注足球的一款app,是足球迷的必备应用,世界杯开幕以后,吸引了大量伪球迷的下载关注。懂球帝的足球赛事的数据、资讯、用户社区比较成熟,但其内容局限于足球,发展渠道较为局限。

  艾媒北极星系统6月数据显示,虎扑、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育中24岁及以下用户占比最大,其中虎扑24岁及以下用户占比最高,达64.37%,直播吧25岁至30岁用户占比最大,达36.09%。艾媒咨询分析认为,足球资讯类用户规模进一步扩大,用户年龄呈现年轻化趋势,年轻群体,乐于接受新事物,并有持续发展为爱好的倾向,用户本身具备体育IP用户粘度较强这一优势,足球资讯类APP用户规模会持续稳定增长。

  2018俄罗斯世界杯期间,用户活跃、流量提升明显的不仅是足球相关的APP,还有利用世界杯热点扩大自己品牌的影响力的企业。在此期间,出现了大量采用反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告,相关企业APP流量显著提升。

  知乎、马蜂窝和boss直聘是“洗脑”式广告中的代表。世界杯赛事直播期间在中场休息的15分钟,“你知道吗”、“为什么要先上马蜂窝”、“找工作 上boss直聘”的“洗脑”式广告语和“洗脑”式播放,令球迷以及伪球迷们印象深刻。知乎、马蜂窝和boss直聘的APP流量与用户规模,在世界杯期间变化显著。

  艾媒北极星系统6月,2018俄罗斯世界杯期间,知乎的日活跃用户明显增加,日活跃用户突破700万。

  新用户增长上升趋势明显, 2018年6月14日至2018年6月18日,马蜂窝、知乎和boss直聘的日新增用户数分别突破20万、15万、5万。2018年6月18日后,各APP用户均持续保持增长,逐渐趋于稳定。

  从日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率来看,知乎、马蜂窝和boss直聘的洗脑式广告,扩大了品牌影响力,促进用户规模增速大幅升高。

  2018年俄罗斯世界杯期间各APP迎来流量狂欢。而在世界杯闭幕后,有关世界杯资讯的热度减少,围观世界杯人群数量会明显降低,非核心球迷纷纷回归工作生活的正常轨道,足球资讯类APP活跃用户将面临下降趋势。

  足球资讯类APP的用户,多为球迷,他们具有强烈的情感归属,为吸引用户注意力需要一个新颖创新的角度切入。如何在丰富体育资讯提供的同时挖掘更多创新玩法,加强用户间交流,是体育资讯类平台重点发展方向。

  艾媒咨询分析师认为,知乎、马蜂窝和boss直聘等投放了“洗脑”广告片的互联网公司都处于急需扩大规模的重要时刻,为了吸引用户、达成目标,结合世界杯这一热度,在短短一个月的时间内,吸引了大量新用户,用户规模增速获得提升。但广告营销还需要考虑受众体验,否则容易影响平台口碑,甚至可能致使平台损失部分用户。

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